集成灶项目商业计划书案例

一、项目背景

2003 年集成灶进入市场开始，集成灶逐步被消费者所认识和使用。由于集成灶对烟灶具进行了集成化设计，使烟灶具产品实现了有机的结合，相对于传统的烟灶具，大大提高了气味降低度，减少了传统烟灶具产品中大量未被吸走的油烟对人体的副作用，而且外形更加美观，智能化程度更高，与烟灶具产品长期总体的发展趋势相一致，既符合现代开放式厨房、整体式厨房的发展趋势，又满足了当前健康、环保生活理念的需求，因此，集成灶产品得到了快速发展，2009年市场销售规模达到15.6 亿元。但整体来看，目前集成灶在烟灶具市场的占有率还比较低，未来其占有率会逐渐上升，因此产品的市场前景非常广阔。

二、集成灶行业发展特点

（1）市场规模快速增长。自2003 年集成灶进入市场开始，集成灶产品的性能和优点逐渐被消费者认识和了解，并成为用户广泛欢迎的新一代创新型厨房电器产品，其市场规模也逐步壮大。产品需求也快速增长，高于传统的吸油烟机和燃气灶产品的市场增长速度。

（2）行业企业发展不均衡。由于市场前景较好，且产品利润率较高，因此吸引了众多的参与者不断加入进来，行业企业快速增加。但行业内企业发展并不均衡，少数企业掌握其中的关键技术，并在全国范围内形成了自己的销售网络，这些企业占据了行业的绝大多数市场份额，成为行业发展的主导力量。

（3）未来发展空间较大。目前集成灶在整个烟灶市场的占有率还很低，但由于它优点突出，不仅符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势，同时也与当前健康、环保的消费理念相符合，市场前景良好，因此未来还有很大的发展空间。

三、市场分析

2006～2010 年我国家用厨房电器市场需求规模及增长

我国集成灶销售额增长率及其在家用厨房电器总销售额的占比

四、项目合作概算

本项目总合作额29000 万元，其中建设合作为24000万元，占总合作额的83%，铺底流动资源5000万元，占总合作额的17%。

五、项目实施进度

六、效益分析