化妆品护肤项目合作商业计划书

第1章：中国化妆品零售市场发展综述与环境分析

1.1 化妆品零售定义及范畴

1.2 化妆品零售市场发展分析

1.2.1 零售行业发展概况

1.2.2 零售行业发展特征

1.2.3 化妆品零售市场规模

1.2.4 化妆品销售方式分析

1.2.5 化妆品零售市场特点

1.2.6 化妆品制造行业经营情况分析

（1）2012年行业经营效益分析

（2）2012年行业盈利能力分析

（3）2012年行业运营能力分析

（4）2012年行业偿债能力分析

（5）2012年行业发展能力分析

1.3 化妆品零售市场发展环境分析

1.3.1 行业政策环境分析

（1）行业相关政策动向

（2）化妆品行业发展规划

1.3.2 行业经济环境分析

（1）宏观经济环境现状

（2）宏观经济环境趋势

1.3.3 行业社会环境分析

（1）行业发展与社会经济的协调

（2）行业发展的地区不平衡问题

1.4 化妆品零售市场消费者行为分析

1.4.1 化妆品消费市场发展概况

1.4.2 主要城市居民化妆品消费分析

1.4.3 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例

（1）不同性别居民的化妆品购买分析

（2）不同年龄居民的化妆品购买分析

（3）不同学历居民的化妆品购买分析

（4）不同收入居民的化妆品购买分析

1.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况

（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况

（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况

（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况

（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况

（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况

1.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名的情况

第2章：国内外化妆品零售市场竞争现状

2.1 全球化妆品行业发展现状与趋势

2.1.1 国际化妆品市场分析

2.1.2 国际化妆品重点区域市场分析

（1）美国化妆品市场分析

（2）日本化妆品市场分析

（3）法国化妆品市场分析

（4）德国化妆品市场分析

（5）巴西化妆品市场分析

（6）印度化妆品市场分析

（7）非洲化妆品市场分析

（8）俄罗斯化妆品市场分析

2.1.3 国际化妆品品牌企业发展情况

（1）欧莱雅集团

（2）宝洁公司

（3）雅诗兰黛集团

（4）资生堂集团

（5）联合利华集团

（6）LVMH集团

（7）Chanel（香奈儿）集团

（8）韩国爱茉莉太平洋集团

（9）LG集团

（10）美国雅芳公司

（11）美国强生公司

（12）日本花王公司

（13）德国拜尔斯道夫公司

（14）美国露华浓公司

2.1.4 国际化妆品市场发展趋势分析

2.2 主要外资化妆品零售企业在华合作战略

2.2.1 美国玫琳凯化妆品有限公司

2.2.2 法国欧莱雅集团有限公司

2.2.3 日本资生堂有限公司

2.2.4 美国雅芳化妆品有限公司

2.2.5 美国宝洁公司

2.2.6 美国雅诗兰黛国际集团有限公司

2.2.7 美国安利公司

2.2.8 英国联合利华有限公司

2.3 国内化妆品行业市场竞争现状分析

2.3.1 国内化妆品行业市场规模分析

2.3.2 国内化妆品行业竞争格局分析

2.3.3 国内化妆品行业议价能力分析

（1）买方议价能力

（2）供方议价能力

2.4 行业合作兼并与资产重组整合分析

2.4.1 化妆品行业合作兼并与资产重组整合概况

2.4.2 国际化妆品行业合作兼并与资产重组整合

2.4.3 国内化妆品行业合作兼并与资产重组整合

2.5 国内化妆品行业SWOT分析

2.5.1 国内化妆品行业优势分析

2.5.2 国内化妆品行业劣势分析

2.5.3 国内化妆品行业机会分析

2.5.4 国内化妆品行业威胁分析

（1）潜在进入者威胁

（2）替代品威胁