商业计划书市场-商业计划书市场分析-商业计划书内容

市场规模

市场规模(Market Size)，即市场容量，市场规模主要是研究目标产品或行业的整体规模，可能包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等，具体根据人口数量、人们的需求、年龄分布、地区的贫富度调查所得的结果。市场规模大小与竞争性可能直接决定了对新产品设计开发的合作规模。

市场供给

市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的某种商品或劳务的总量。如前所述，市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。报告中的市场供给主要是指国内的供给量，其计算公式为：市场供给量=国内产量+进口量-出口量。

市场需求

市场需求就是指一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量，需求与通常的需要是不同的。市场需求的构成要素有两个，一是消费者愿意购买，即有购买的欲望;二是消费者能够购买，即有支付能力，两者缺一不可。

产能

产能是指在计划期内，企业参与生产的全部固定资产，在既定的组织技术条件下，所能生产的产品数量，或者能够处理的原材料数量。生产能力是反映企业所拥有的加工能力的一个技术参数，它也可以反映企业的生产规模。每位企业主管之所以十分关心生产能力，是因为他随时需要知道企业的生产能力能否与市场需求相适应。当需求旺盛时，他需要考虑如何增加生产能力，以满足需求的增长;当需求不足时，他需要考虑如何缩小规模，避免能力过剩，尽可能减少损失。

产能利用率

产能利用率(Capacity Utilization)，也叫设备利用率，是工业总产出对生产设备的比率。简单的理解，就是实际生产能力到底有多少在运转发挥生产作用。

市场集中度

市场集中度(Concentration Ratio)又称行业集中率或行业集中度(Market Concentration Rate)，是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

市场潜力

市场潜力是指在给定的条件下，在一段指定的时间内，能够合理的取得的最大销售额，或者某一产品最乐观的购买量统计。它意味着有产品都得到了充分的分销、做了大量的广告和促销并且吸引了所有可能购买该产品的顾客情况下，该产品的可能销售额。