护眼新零售项目商业计划书

随着人们生活品质不断的提高，洗眼液，眼贴，蒸汽眼罩，眼部按摩仪等已经成为多数家庭茶余饭后休闲，保健的行为方式，我们将以一种全新的产品模式，培养和缔造出一种全新的行为习惯，让护眼的系列产品走进千家万户，让护眼，洗眼成为既洗脸，刷牙后的另一种常规动作，普及到广大家庭。加之绝大多数女性群体都有有化妆，卸妆的需求，眼部作为面部化妆的组成部分，在整个美妆的过程中，护眼应该成为美妆的一个重要环节，也是必须的一个环节。所以项目很正确的切中了美妆末端消费的痛点。
　　我们将利用个性化的品牌定位和产品定位，塑造一种有别于现有市场护眼产品的差异化定位，结合新零售（传统电商平台+社交营销+实体体验店）的模式，打造一个极具竞争力和赶超现有市场眼部护理品牌的优质护眼品牌。
　　不管是洗眼液，眼贴或者其他的眼部护理产品，现有品牌方（不管是国内还是国外的品牌）都未能真正意义上形成一条完整的品牌构架路线，出现很多产品断层，造成整个品牌定位模糊和不确定性。我们将塑造一个有灵魂有可拓展性的品牌主题，去逐一击败现有的竞争对手。
　　随着明年1月电商商务法的正式实施，护眼品牌中洗眼液的代表之一（**洗眼液），代购模式也将被终结，整个护眼产品的市场份额国内品牌会提升至少25%的市场份额。是一块较大的市场增涨，也给新晋品牌，提供了足够大的生存空间。
　　我们最引以为傲的项目主体是品牌逻辑清晰，有别于现有传统品牌的思维和品牌塑造想法。也超越了传统品牌在营销渠道上的单一等弊端。
　　项目最大的亮点是可以跨越现有竞争品牌的优势点，成功打造一种可以利用很小的商业投入，实现短时间内成为行业领先的可能。并可以最终形成跨类目的产品延伸的战略操盘。