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品牌对于一个企业意味着什么?

品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位,是企业营销的重要武器。品牌重要的是改变顾客认知,品牌立足顾客心智,从顾客心理情感出发,是建立顾客认知的最为重要的方法,也是企业极为重要的无形资产。

品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位,是企业营销的重要武器。品牌重要的是改变顾客认知,品牌立足顾客心智,从顾客心理情感出发,是建立顾客认知的最为重要的方法,也是企业极为重要的无形资产。

首先,从品牌资产来看,品牌可以带来高利润,建立企业的竞争壁垒。

品牌知名度属于品牌资产的范畴,刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和美誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强,品牌资产是品牌的护城河,对于品牌自身巩固市场定位来说,都是需要高知名度,因此品牌知名度越高越好。

同时,强势品牌还有一个极大的好处就是,让竞争者很难进入,也就是让竞争者进入该品类的成本高,有利于建立竞争壁垒。

从品牌商业化的层面来说,品牌实质可以分为两个层级。

品牌对于一个企业意味着什么?

品牌的第一个层级是文化现象,是用文化来圈层顾客,品牌不一定有足够的溢价力,因周转快速,运营高效,也可以持续为顾客服务,可持续发展。

品牌的第二个层级是做品牌的本质,为产品带来高溢价,高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客服务。

其次,品牌资产所建立的品牌力,可以撬动子品牌的发展。

一个产品对应一个品牌,一个品牌也可以有多个产品,品牌多元化发展是利于原品牌资产所形成的品牌势能,为新产品或品牌赋能,实现品牌收益的增量。

品牌作为企业竞争的根本单位,品牌在为顾客提供产品价值、情感价值的同时,让企业做大做强,可持续发展,基业长青。

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