第一要点：“痛点”
消费者的“痛点”，也即市场的“需求点”。或许是消费者不满意的问题点，也或是消费者有待满足的潜在需求点。
“疼痛”或“需求”的强弱决定项目是否具有商业可行性，亦或是成败。
第二要点：“盈利模式”
项目的“盈利模式”，也称项目的“商业模式”或“运营模式”。也就是项目运营和盈利的商业逻辑性推理。
“商业模式”决定项目能否赚钱，或者赚多赚少，或者赚快赚慢。
第三要点：“推广模式”
“推广模式”，也即“营销传播模式”，明确产品或服务的推广和传播的战略和策略路径。
“推广模式”决定项目成功的速度，当然也有可能是失败的速度。
第四要点：“符号设计”
“符号设计”，即传播的内容设计，或是传播内容的象征性设计。
“符号设计”的巧妙与否，决定了传播(推广)费用的多少，或者费用会相对节省还是相对浪费。