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家电电商项目融资商业计划书

2015年09月15日09:10

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【家电电商简述】

竞争差距逐步缩小:B2C电子商务市场属于百花齐放的状态,市场没有公认的绝对领先者,综合B2C凭借先发优势,已获得了相当的品牌认知度,加上用户体验优化等工作加强,都获得了三位数以上的增长,相信随着规模效应带来边际成本快速下降,盈利也将在未来1-3年内实现;而与综合B2C差距较大的垂直B2C在资本等力量支持下获得了高速增长,与综合B2C的差距逐步缩小,部分B2C网站已经在今年开始实现持续盈利

家电电商    

【家电电商融资商业计划书目录】

第1章:国内家电电子商务发展综述

1.1 家电电商相关概念界定

1.1.1 平台型电商界定

1.1.2 品牌型电商界定

1.1.3 混合型电商界定

1.1.4 渠道/自营型电商界定

1.2 家电电商发展影响因素分析

1.2.1 家电行业需求影响因素

1.2.2 电商税收政策影响因素

1.2.3 网络技术发展影响因素

1.3 家电网购企业发展规模

1.3.1 综合购物网站数量规模

1.3.2 家电及3C购物网站规模

1.3.3 家电连锁网上平台规模

1.3.4 家电制造商网上平台规模

1.4 主要家电电商发展轨迹分析

1.4.1 主要电商平台化历程

1.4.2 主要电商平台收费情况

1.4.3 主要电商物流体系分析

(1)全物流链自建型体系

(2)物流链半自建半合作

(3)物流链整体合作类型

1.5 家电企业电商渠道发展地位

1.5.1 互联网零售与传统零售增长率对比

1.5.2 网购在社会消费品零售总额中占比

1.5.3 网购家电在网购交易总额中的占比

1.5.4 网购家电与线下购买家电总额对比

第2章:国内家电类电商竞争格局分析

2.1 家电类电商生态圈商业环境

2.1.1 平台型家电电商群商业环境

2.1.2 渠道型家电电商群商业环境

2.1.3 品牌型家电电商群商业环境

2.2 TOP5家电电商市场格局分析

2.2.1 TOP5家电电商竞争综述

(1)TOP5家电电商销售集中度

(2)TOP5家电电商产品重叠度

2.2.2 垂直电商与淘宝合作分析

(1)B2C网站独立运营成本分析

(2)独立电商与淘宝的合作情况

(3)独立电商相互入驻事件分析

2.2.3 家电类电商横向扩张分析

2.3 家电电商营销路线分化趋势

2.3.1 家电电商营销方式分析

2.3.2 电商节日促销事件分析

(1)京东商城“沙漠行动”

(2)苏宁易购“国庆惠战”

(3)库巴网“夜总惠”

(4)淘宝商城“双十一”

2.3.3 电商不同路线营销效果

2.3.4 家电电商未来营销趋势

2.4 家电电商投资并购案例分析

2.4.1 国美网上商城与库巴网整合

(1)国美收购库巴网历程

(2)国美网上商城与库巴资源对比

(3)国美网上商城与库巴网合并原因

(4)合并后国美在线对行业的影响

2.4.2 腾讯入股京东商城影响分析

(1)腾讯入股京东条款分析

(2)入股后京东获取的资源

(3)入股后京东的盈利能力

(4)投资事件对行业的影响

1)对互联网格局的影响

2)对长期盈利模式的影响

2.5 家电电商未来竞争格局预测

2.5.1 家电电商AT二元格局分析

2.5.2 家电电商第一梯队经营前景

2.5.3 家电电商第二梯队经营前景

2.5.4 中小电商并入大综合电商趋势

第3章:国内家电细分产品营销结构分析

3.1 厨房电器营销渠道分析

3.1.1 厨房电器传统销售渠道分析

3.1.2 厨房电器线上销售规模分析

3.1.3 不同厨房电器线上市场份额

(1)按空调价格段位区分

(2)按空调不同类别区分

3.1.4 厨房电器电商竞争格局分析

3.1.5 部分厨房电器线上热销原因

3.2 空调产品营销渠道分析

3.2.1 空调产品传统销售渠道分析

3.2.2 空调产品线上销售规模分析

3.2.3 不同空调产品线上市场份额

(1)按空调能效等级区分

(2)按空调应用功能区分

(3)按空调价格段位区分

(4)按空调不同类别区分

3.2.4 空调产品电商竞争格局分析

3.2.5 部分空调产品线上热销原因

3.3 冰箱产品营销渠道分析

3.3.1 冰箱产品传统销售渠道分析

3.3.2 冰箱产品线上销售规模分析

3.3.3 不同冰箱产品线上市场份额

(1)按不同冰箱容积区分

(2)按不同冰箱门数区分

(3)按冰箱价格段位区分

(4)按冰箱制冷方式区分

3.3.4 冰箱产品电商竞争格局分析

3.3.5 部分冰箱产品线上热销原因

3.4 洗衣机产品营销渠道分析

3.4.1 洗衣机产品传统销售渠道分析

3.4.2 洗衣机产品线上销售规模分析

3.4.3 不同洗衣机产品线上市场份额

(1)按不同洗涤容量区分

(2)按不同价格段位区分

(3)按不同产品结构区分

3.4.4 洗衣机产品电商竞争格局分析

3.4.5 部分洗衣机产品线上热销原因

3.5 平板电视营销渠道分析

3.5.1 平板电视传统销售渠道分析

3.5.2 平板电视线上销售规模分析

3.5.3 平板电视网购产品特点分析

(1)网购平板电视尺寸段位分析

(2)网购平板电视价格段位分析

3.5.4 平板电视电商竞争格局分析

3.5.5 部分平板电视品种热销原因

3.6 空气净化器营销渠道分析

3.6.1 空气净化器传统销售渠道分析

3.6.2 空气净化器线上销售规模分析

3.6.3 不同空气净化器线上市场份额

(1)按不同技术类型区分

(2)按不同价格段位区分

3.6.4 空气净化器电商竞争格局分析

3.6.5 部分空气净化器线上热销原因

3.7 平板电脑营销渠道分析

3.7.1 平板电脑传统销售渠道分析

3.7.2 平板电脑线上销售规模分析

3.7.3 不同平板电脑线上市场份额

(1)按不同价格段位区分

(2)按不同屏幕尺寸区分

3.7.4 平板电脑电商竞争格局分析

3.7.5 部分平板电脑线上热销原因

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